کتاب اقتصاد رفتاری

کلیک کنید

کتاب اقتصاد رفتاری

هدف کتاب اقتصاد رفتاری، تبیین حوزه‌های مشترک اقتصاد و روان‌شناسی است و ادوارد کارترایت بنای کار را بر عمومی کردن دانش اقتصاد و فراتر بردن آن از دایره اقتصاد خوانده‌‌های متخصص گذاشته است.

در خلال دهه‌های گذشته، اقتصاد رفتاری علم اقتصاد را به شدت متحول ساخته است. اقتصاد رفتاری با شناخت حقایقی همچون آنکه انسان‌ها گاهی اشتباه می‌کنند، مراقب یکدیگر هستند، و برخلاف آنچه اقتصاددانان به‌ طور مرسوم پنداشته‌اند، بی‌عاطفه و حسابگر نیستند، انسان را به متن علم اقتصاد بازگردانده است.

این نتایج چنان مهیج و خیره‌ کننده‌اند که نگاه ما به رفتار اقتصادی انسان‌ها را به کلی تغییر داده است. کتاب اقتصاد رفتاری (Behavioral Economics) تلاش می‌کند تا علت چنین تغییر نگرشی را توضیح دهد.

هدف این کتاب، تبیین حوزه ‌های مشترک اقتصاد و روان ‌شناسی است و مولفش بنای کار را بر عمومی کردن دانش اقتصاد و فراتر بردن آن از دایره اقتصادخوانده‌ های متخصص گذاشته است.

اقتصاد رفتاری

کتاب در اصل درسنامه ‌ای است که برای سطوح کارشناسی و کارشناسی ارشد نگاشته شده است، اما مولف، عناصر جذابیت و اهمیت اقتصاد رفتاری را به‌ طرز استادانه ‌ای تلفیق کرده و دانش اقتصاد را که نوعا برای دانش‌ آموختگان رشته ‌های دیگر، دشوار خوان و کسالت‌ آور است، در قالبی گیرا و مسحورکننده توضیح داده است.

کتاب سرشار از مثال ‌هایی جذاب است و منابع گسترده داخل متن به همراه منابع پیشنهادی مطالعاتی در پایان هر فصل، مدخل‌ هایی برای ورود خوانندگان به دنیای جذاب اقتصاد رفتاری فراهم می ‌آورند.

 بخشی از کتاب اقتصاد رفتاری

باید پذیرفت که حتی ساده‌ترین تصمیم‌های اقتصادی با لذات بسیار پیچیده‌اند. به عنوان مثال، فرض کنید که خریداری در یک مغازه خواربارفروشی، قفسه برشتوک صبحانه را برای انتخاب یکی از آن‌ها ورانداز می‌کند.

آیا او باید همان برشتوکی را بخرد که همیشه می‌خرد؟

آیا خرید برشتوکی که پیشنهاد ویژه [با تخفیف مناسب] فروشگاه است، بهتر نیست؟ یا آنکه او باید وسوسه شده و برشتوکی را بخرد که شانس برنده شدن جایزه یک آخر هفته در جزایر کارائیب را برایش به ارمغان آورد؟